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白鹿原停播

  造價過億,備受期待的電視劇《白鹿原》僅播出一天便遭遇停播命運。4月18日,作為電視劇《白鹿原》首輪播出的兩大衛視平臺,安徽衛視和江蘇衛視紛紛在微博聲明“為取得更好的播出效果,電視劇《白鹿原》將擇機播出,感謝大家關注!”對于一部拍攝、制作已經十余年的電視劇,此次停播事件究竟會對背后的利益方造成怎樣的影響?

  分期支付版權費

  投資方或難短期盈利

  由劉進執導、張嘉譯擔任藝術總監及主演,秦海璐、何冰、翟天臨等主演電視劇版《白鹿原》,因其超強的卡司陣容一直備受業內外的高度關注,作為一部投資過億的超強劇制,其背后更是有多方資本參與。

  北京商報記者通過查閱公開資料發現,電視劇《白鹿原》投資額高達2.3億元,由陜西光中影視投資有限公司、新麗傳媒股份有限公司(以下簡稱“新麗傳媒”)、上海佳和暉映文化傳媒有限公司、西安曲江影視投資(集團)有限公司、知金資產管理(上海)有限公司和東陽三尚影視傳媒股份有限公司(以下簡稱“三尚傳媒”)6家公司聯合出品。而在這些投資方中,正在進行IPO的新麗傳媒與新三板掛牌公司三尚傳媒則顯得尤為矚目。

  成立于2007年的新麗傳媒,通過投拍《夏洛特煩惱》、《情圣》、《大丈夫》等多部高票房、高收視的影視劇而被觀眾所熟知。有業內人士指出,新麗傳媒此次投資電視劇《白鹿原》,或許也是為了進一步提振公司的業績。然而對于電視劇停播所造成的影響,截至北京商報記者發稿,新麗傳媒尚未給出正面答復。而在2016年4月掛牌新三板的三尚傳媒,主營業務為電視劇投資、制作及發行。2013年、2014年、2015年的營業收入分別為154.46萬元、940.40萬元、1105.03萬元;凈利潤分別為-131.47萬元、-560.75萬元、-64.32萬元,處于持續虧損狀態。2016年1-6月,三尚傳媒實現營業收入649.23萬元,同比增長36.77%;獲取凈利潤256.63萬元,同比增長365.85%,雖然業績扭虧為盈,但在報告期內,公司投拍的電視劇《封神》尚處于后期制作中,因而營業收入全部來自于2010年出品的電視劇《三國》。“三尚傳媒的業績對單一劇目的依賴性很大,而電視劇《白鹿原》的停播也必然會對公司的經營產生一定的影響。”影評人劉暢如是說。

  行業分析人士表示,電視劇的版權售出后,并不意味投資方便可以收回成本,通常來說,版權購買方為了規避風險,會與出品方約定分期支付版權費用,此次電視劇《白鹿原》僅播出一集便停播,必然會產生諸多不利影響,在此情形下,投資方或許難以在短期內通過回收版權費用獲利。

  押寶首播劇

  播出平臺產業鏈受損

  雖然小說《白鹿原》知名度極高,但是電視劇《白鹿原》的籌拍過程卻十分漫長。從2000年拿到小說的電視劇改編權,2010年通過審批,2012年立項,之后歷經了3年的劇本改編、籌備、組建團隊才完成,因而電視劇《白鹿原》還未開播便被冠上了“2017開年大劇”的頭銜,而拿到電視劇首播權的安徽衛視和江蘇衛視,更是在宣傳上做足了噱頭。面對此次停播事件,雖然兩家電視臺與電視劇《白鹿原》的官方微博均發布統一聲明稱“為取得更好的播出效果,電視劇《白鹿原》將擇機播出。”但事實上,電視劇《白鹿原》首播的收視率并不理想。

  從4月16日電視劇《白鹿原》首播的CSM52 4+收視率來看,安徽衛視收視率為0.523,收視份額為1.61%;江蘇衛視為0.654,占市場份額2.01%,兩家衛視在黃金時段的收視排名分別為第5和第7位。相較之下,4月17日《人民的名義》第34集的收視率已達到5.288,市場份額占比達17.251%;而同樣是首播的電視劇《擇天記》,收視也達到1.286,占市場份額的6.726%。

  “電視劇行業中首播劇的競爭非常激烈,電視劇《白鹿原》在安徽衛視和江蘇衛視首播,就意味著這兩家衛視衛視放棄了其他的資源,押寶電視劇《白鹿原》,因而電視劇《白鹿原》的停播,可能會讓這兩家衛視的電視劇產業鏈到到損害。”北京市社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒表示,電視臺有自己的內容播放體系,一部劇目被停播,必然需要新的劇目做替補,但是像電視劇《白鹿原》這樣大制作劇目數量有限,如果替換的內容達不到電視劇《白鹿原》的體量,不僅會打亂電視臺對播出內容的整體安排,還會造成連鎖反應,給電視臺劇目內容產業鏈的方方面面都造成不利影響。

  受電視劇《白鹿原》停播影響的不僅有電視臺,還有網絡獨播平臺樂視視頻。為了獲取更多的收益,樂視視頻特別為電視劇《白鹿原》量身打造了“劇透式播放”的會員權益。樂視視頻表示,相比其他會員權益,“劇透式播放”的會員權益更加人性化,也更加細節化,會員觀眾可以采用離線下載等多種形式,較非會員觀眾提前8小時將《白鹿原》裝進手機,PAD等移動端。劉暢強調:“從客觀來看,樂視視頻的這種付費模式既可減少觀眾的追劇等待時間,又能讓觀眾脫離網絡的束縛。但由于押錯了寶,隨著電視劇《白鹿原》的停播,勢必會在短時間內,對樂視視頻想借助新型追劇模式,吸引付費會員的計劃造成負面影響”。

  跟風影視劇

  冠名是把雙刃劍

  據北京商報記者獲得的一份電視劇《白鹿原》在安徽衛視的廣告報價單顯示,安徽衛視大劇營銷獨家贊助的費用便需要1280萬元,而在安徽衛視播出的電視劇《白鹿原》,已經獲得了SUGAR糖果手機的冠名,以及江淮汽車(11.230, 0.02, 0.18%)的獨家冠名。

  與此同時,電視劇《白鹿原》也走起了廣告植入的路子。在不少觀眾看來,特殊的歷史背景決定了植入品牌必須具備極高嚴謹性,因而中藥牙膏品牌兩面針(9.310, 0.05, 0.54%)出現在電視劇的廣告植入名單上,還是令不少人感到意外。據悉,兩面針希望通過此次合作,讓觀眾對兩面針的匠人精神有更深的認識。

  據兩面針最新發布的2016年報數據顯示,公司的營業收入為16億元,同比增長15%;凈利潤為2690萬元,同比增長116%。雖然從數據來看,兩面針一改前兩年的虧損局面,業績似乎還不錯。但兩面針能夠在去年扭虧為盈,靠的并非主業經營,而是靠賣股票實現盈利。如果扣除非經常性損益,兩面針的凈利潤虧損為1億元。在此情形下,兩面針通過在電視劇《白鹿原》投放廣告提振業績的期望,隨著電視劇的停播而落空的同時,新增的財務費用可能會使得公司業績再次承壓。

  在中國傳媒大學協同創新中心二級教授齊勇鋒看來,冠名商的廣告投放本身就具有風險性,因為冠名商的資源是有限的,如果不能通過精準的廣告投放達到宣傳效果,冠名商必然要承擔相應的后果;但如果是電視劇出品方、播出平臺自身的問題導致廣告投放出現問題,冠名商可能會得到一定數額的賠償。然而由于此次電視劇《白鹿原》的停播原因不明,冠名商自然也難以歸責。

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